📋目次
はじめに
第1章：なぜマーケターに「法律の知識」が必要なのか
第2章：景品表示法──誇張・誤解を招く表現に注意
第3章：個人情報保護法──データ活用の境界線を知る
第4章：著作権法と商標法──“クリエイティブの落とし穴”を防ぐ
第5章：SNS・口コミ時代の“ステマ規制”と倫理観
まとめ：守りながら攻める、それがこれからのマーケティング
はじめに
「この表現、ちょっと誤解されないかな？」
「お客様のデータって、どこまで使っていいんだろう？」
マーケティングの現場では、いつの間にか法律との境界線に立っていることがあります。
企画・広告・SNS運用・データ分析──どの分野でも「うっかり」が大きなトラブルに繋がる時代。
今回は、難しい法解説ではなく、“実務に活かせる最低限の法律知識”として、マーケターが押さえておきたい4つの主要法律をやさしく整理します。
第1章：なぜマーケターに「法律の知識」が必要なのか
かつて「法律は法務部の仕事」でした。
しかし今は、マーケター一人ひとりが“発信者”であり、“責任者”です。
キャンペーンページの文言、SNS投稿、LPデザイン──
一つの表現が“誤認”を招けば、企業の信頼が一瞬で揺らぎます。
法律を知る目的は「縛られるため」ではなく、“安全な範囲で自由にクリエイティブを発揮する”ため。
言い換えれば、法律知識は「マーケティングの免許証」です。
守るほど、安心して攻められる。
第2章：景品表示法──誇張・誤解を招く表現に注意
いちばん身近で、いちばんリスクが大きいのが「景品表示法（景表法）」です。
✅ 要点
消費者が誤解するような「表示」や「景品提供」を禁止する法律。
主な禁止事項
- 優良誤認表示：「業界No.1」「絶対」「世界初」など根拠がない表現
- 有利誤認表示：「今だけ半額」「通常価格○○円」など比較が不明確な割引
- 過大景品の提供：抽選やプレゼントで、上限金額を超える景品を渡すこと
✅ 対応のコツ
- 表現に根拠（エビデンス）を持つ
- 「消費者がどう受け取るか」の視点で再チェック
- 価格表示は“通常価格の定義”を明確に
景表法違反は「課徴金制度（最大3％）」の対象にもなります。
法務チェックを“最後”ではなく、“企画初期”に組み込むのが理想です。
第3章：個人情報保護法──データ活用の境界線を知る
マーケティングの中心が「データ活用」に移る今、避けて通れないのが個人情報保護法です。
✅ 要点
個人情報とは、「個人を特定できる情報」。
氏名や住所だけでなく、メールアドレス、クッキー情報、行動履歴も含まれる場合があります。
✅ 実務で注意すべき点
- 同意を得ていないデータの利用は禁止
→ メルマガ登録時などは、利用目的を明示。 - 第三者提供には再同意が必要
→ 他社サービスとデータ連携する場合は要注意。 - 匿名加工情報／仮名加工情報の扱いを理解する
→ “個人特定できない形”であれば、分析活用は可能。
つまり、「便利だから」ではなく、「同意を得た上で使う」ことが基本。
データは“信頼で預かる資産”という意識が重要です。
第4章：著作権法と商標法──“クリエイティブの落とし穴”を防ぐ
SNS投稿やLPデザイン、動画制作など、マーケティングはクリエイティブと隣り合わせ。
だからこそ「引用」「使用」「転載」の線引きが大切です。
✅ 著作権法の基本
- 他人の画像・音楽・文章を無断使用しない
- 引用は「主従関係」が明確であること（メインは自分の文章）
- 二次利用素材（フリー素材・生成AI含む）も利用規約を確認
✅商標法の基本
- ブランド名・商品名・ロゴを勝手に使わない
- 「比較広告」でも他社商標を過度に強調しない
特に生成AI時代は、「AIが作った＝自由に使える」ではありません。
素材サイトやツールの規約を読んでおくことが最大の予防策です。
第5章：SNS・口コミ時代の“ステマ規制”と倫理観
2023年10月から、ステルスマーケティング（ステマ）が景表法の対象に。
「広告であることを隠す宣伝」は明確な違法行為になりました。
✅ NG例
- PR表記なしのインフルエンサー投稿
- 企業関係者が一般ユーザーを装って口コミ投稿
- 広告費をもらっているのに“個人の感想”として発信
✅ OKにするには
- 「#PR」「#広告」などを明示
- 自然な言い回しでも“企業案件”であることがわかるようにする
ステマ問題は法律違反であると同時に、信頼を失う行為でもあります。
法を守ることは、倫理を守ること。
マーケティングの本質は「誠実に伝えること」です。
まとめ：守りながら攻める、それがこれからのマーケティング
いかがでしたか？
マーケティングに関する法律は、「守るため」ではなく、「信頼を積み上げるため」に存在しています。
- 誇張しない
- 無断で使わない
- 同意を得る
- 隠さない
この4つを意識するだけで、企業の発信はぐっと健全になります。
法律を味方につければ、安心して挑戦できるマーケティングが実現します。
「ルールの中で自由に遊ぶ」──それが、これからのスマートなマーケター像です。
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